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日化巨頭寶潔巴黎退市
來源:新財網    閱讀:52398

  2019年3月6日,寶潔公司宣布從巴黎泛歐證券交易所退市,寶潔公司在該交易所的股份將于2019年4月4日起從法國歐洲清算所中刪除。寶潔股票將繼續在美國紐交所上市,寶潔公司的官方聲明表示,這是基于寶潔公司的證券交易量基本集中在紐交所的因素,以及更有效地進行行政管理的考慮。

  寶潔對于中國消費者來說并不陌生。這家快消巨頭旗下擁有潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌,每一個品牌都耳熟能詳,涉及消費者日常生活的方方面面。

  公開資料顯示,成立于1837年的寶潔,從制作蠟燭的小作坊開始,到世界上最大的日用消費品公司之一,寶潔已經擁有了182年的歷史。1988年,廣州寶潔有限公司成立,如今進入中國市場已有30余年。

  然而,在過去的四年中,寶潔遭遇了銷售滑鐵盧,業績一再下滑,一度跌至2006年的水平。“寶潔近兩年之所以在同行競爭中不能勝出,根本原因在于品牌老化。”有業內資深人士對記者分析說,不但高端品牌市場份額高速下跌,而且低端市場增長也乏力。此外,在中國市場,近兩年國產品牌快速崛起,也讓持續停滯不前的寶潔最終淪為二線品牌。

  “寶潔已經是老品牌了,感覺沒有什么新品,那都是我給媽媽買的品牌,她也比較喜歡,我們都不用。”一位接受采訪的90后對記者直言。也有接受采訪的80后表示,感覺寶潔大多產品品牌形象相對低端,生活質量要求提高,寶潔產品定位上感覺不那么精細,能用,但不會帶來額外的滿足感。

  這似乎和十年前寶潔的定位有直接的關系。根據資料顯示,2000年-2005年中低端產品的復合年增長率最高,2005財年寶潔中低端產品分別占到總銷售額的31%和42%。

  “寶潔在中國市場的表現令人難以接受。”2016年年初,寶潔集團當時新任的CEO戴懷德(David Taylor)在某次消費者包裝產品行業大會上公開表達了自己的失望。

  而寶潔高層似乎更把不準中國消費者的脈搏,此前寶潔全球CEO大衛·泰勒曾表示,中國已經成為全球范圍內消費者最挑剔的市場。

  事實上,寶潔只是一個比較典型的例子。有接受采訪的人士對記者表示,除了寶潔之外,包括資生堂索芙特、聯合利華等品牌的日子也不好過,傳統的日化品牌都在衰退。而國內品牌的如包括立白、納愛斯、百雀羚自然堂等品牌都在持續突圍。

  “中國日化市場的競爭已經進入到白熱化狀態,如果傳統品牌不更新品牌活力、增強品牌營銷、調整營銷機制未來必然在競爭中處于頹勢。”有業內營銷專家對記者分析說,總之寶潔要想更貼近中國市場,激活品牌活力還需要做出更多轉變。

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